从“围炉煮茶”到“主题露营”，再到如今“组团打卡淄博烧烤”、“特种兵式旅游”......近年来，新型消费业态、消费模式、消费场景频现，其发展呈现出新趋势与新机遇。那么，如何把握趋势、抓住机遇，促进文化旅游产业高质量发展，是全国各地推动文旅消费升级的关键要素。

       随着大众文旅消费观念的改变，除了常规文旅项目中涵盖的景观资源、特色小吃、景区文创等，人们更愿意把时间和消费用于度假旅游、影视演艺、沉浸式体验等活动。强劲的消费需求激发了文旅市场百花齐放，全国文化和旅游产业发展趋势愈发明朗。

趋势一：注入文化灵魂，让旅游发展大有可为

       以文为核心，实现文化产业和旅游产业相互融合。通过把握城市文化属性，为旧厂房、老街道、新农村注入人文精神内涵，打造工业旅游或乡村旅游精神空间，以文旅产业推动城市更新进程，将以往无人问津的场所，焕发出新一轮生命力。

       当下，消费者对文旅的定义不断被刷新，思想也在不断被颠覆，人们对高水平文化产品的需求越发强烈。文化作为城市的灵魂，若能将其融入到旅游产业，推动两者深度融合一体化发展，势必会成为旅游产业发展的“主动脉”，有效拉动当地经济增长。

趋势二：以数字化技术，探索文旅产业新浪潮

       近几年数字化进程加快，数字时代为文旅产业带来了全新的发展模式，为消费者创造出丰富的文旅消费场景，打开了全新的文旅产业发展图景。 区别于传统文旅，数字文旅能够通过线上线下相结合的方式将一站式游览、电子导览、直播云游等融入到游客体验中，通过数字化建设和数字资源挖掘，使历史故事、历史场景转化为大众看得见、听得到、看得懂的内容。

       比如，前段时间大火的“数字故宫”，通过故宫博物院小程序中的“全景故宫”拉近故宫与游客的距离，使历史变得生动，将景区全景搬到线上，近距离欣赏精美文物和历史文化，以数字经济赋能旅游业高质量发展。

趋势三：点亮夜间经济，驱动文旅消费玩出新花样

       当前，夜间文化旅游方式越来越多样，各地方开始积极探索夜间文化和夜间经济，一些“文化夜市”、“夜游景区”不断进入人们视野，成为各城市夜生活的打卡圣地，吸引了大量观光游客。夜晚，在光影的萦绕下，景区文化、艺术气息弥漫着人们的晚间生活，餐饮、休闲、娱乐、购物等多种业态成为夜经济的有力补充，为游客创造了愉悦的夜间休闲生活。

       纵观夜间经济发展进程，从场景化、体验化到IP化，以多元夜间文化点亮城市夜经济，不仅丰富了游客的游玩体验，同时也延长了游客的驻留时间，大大提升了市场营收效益，成功树立城市夜游新名片。

趋势四：微旅游正当时，碎片化旅行优势凸显

       受此前疫情等诸多因素影响，人们的出行半径缩小，出游时间碎片化，旅游偏好也发生了改变。有关数据显示，近一年周边游目的地搜索热度较高的是露营、民宿、温泉、古镇、花海等关键词，人们更愿意去山间草原露营，去安静别致的民宿小院放松，去森林花海感受大自然的馈赠......正因如此，本地游、周边游、短途自驾游成为不少人的新选择，各地公园、景区、乡村等旅游休闲场所客流量明显增长，“微旅游”产业迎来了爆发式增长。

       当国人休闲度假意识越来越强，多元化体验将为文旅发展带来更多可能。通过利用水域、空间等自然资源，将大环境与微旅游相融合，更好的盘活闲置资源，实现人们对观光、康养、研学、徒步等生活期待。

       随着文旅市场持续回暖，各地政府都在积极发力培育兼具文化特色、创新科技、沉浸体验的文旅新业态。中景恒基将充分发挥自身优势，携手更多政企不断推进文化旅游产业创新，使其真正成为加快城乡经济转型的战略性产业支柱，推进文旅消费提质升级。